La National Hot Rod Association moderniza su flujo de trabajo de producción con Intelligent Media Services de Sony
La National Hot Rod Association (NHRA), el mayor organismo regulador de automovilismo del mundo, acudió a Sony recientemente con una petición sencilla: aumentar el valor de sus recursos de producción y emplearlos para dar soporte a una narración de historias mejorada. Según Mike Rokosa, responsable ejecutivo de tecnología en la NHRA, la organización buscaba llegar a un mayor número de consumidores en más dispositivos, con más contenido y de una forma más rápida. Descubrió que Sony «tenía, o podía conseguir gracias a su asociación con otras entidades, todas las piezas del rompecabezas que permitiría a la NHRA maximizar la interacción con sus seguidores existentes y atraer a nuevos aficionados».
La NHRA y Sony se encontraron en el momento adecuado, con una fórmula que funcionaba para ambos.
Mike Rokosa
Technology Executive, National Hot Rod Association
Visión común
Tras las conversaciones iniciales, la NHRA pudo apreciar el valor de los recursos y la experiencia de Sony, además de reconocer su visión común de desarrollar y diseñar soluciones de forma conjunta que optimizasen los flujos de trabajo y diesen respuesta a las crecientes necesidades de contenido. Tras conocer mejor la gama de capacidades de producción de Sony, la NHRA optó por la transición a los flujos de trabajo basados en la nube mediante Intelligent Media Services de Sony. Muchos de estos servicios se crearon o personalizaron para satisfacer las necesidades específicas de la NHRA. En la actualidad, la NHRA se ha expandido para convertirse en una fábrica de contenido mediante la implementación de la tecnología clave de Sony que, en palabras de Rokosa: «Nos permite invertir en los recursos de la NHRA y ampliarlos, en lugar de desarrollar nuestro propio hardware».
Presenciar una carrera de la NHRA es una experiencia única. La entrada general te proporciona acceso completo a los boxes y te permite interactuar con los corredores y el equipo, además de ver extraños coches de 10 000 caballos de potencia y dragsters que te sacudirían hasta le médula con velocidades en pista de hasta 545 km/h. Gracias a su colaboración con Sony, ahora la NHRA puede conservar, digitalizar y compartir imágenes de archivo, publicar actualizaciones de vídeo en tiempo real para los seguidores de las redes sociales y aportar un nuevo tipo de contenido bajo demanda a los espectadores, a fin de llevar la emoción de las carreras de la NHRA a los aficionados en cualquier momento y lugar.
Mediante las funciones de digitalización y archivo de Memnon, la NHRA ha encontrado lo que Rokosa considera una «solución viable y rentable» para conservar el valioso contenido de sus más de 50 años de recursos históricos que, afirma: «no requiere infraestructura ni soporte adicionales». Una vez digitalizado este contenido analógico mediante Memnon, puede almacenarse en la plataforma colaborativa Ci Media Cloud de Sony para ofrecer un acceso seguro y un uso compartido sencillo desde prácticamente cualquier lugar. Además, los seguidores de la NHRA sentirán la emoción y la acción de las carreras de velocidad en directo en una nueva plataforma, llamada NHRA.TV, a partir de esta temporada. NHRA.TV funcionará en una plataforma de transmisión de vídeo basada en la nube mediante Venue, el Intelligent Media Service de Sony, para proporcionar un creciente catálogo de contenido en vídeo exclusivo de carreras de velocidad, bajo demanda y en directo.
Plataforma Ci Media Cloud
Rokosa señaló que «Sony es uno de los líderes de sistemas basados en la nube y nuestra organización identificó Ci como una oportunidad para trabajar de forma colaborativa en diferentes circuitos de carreras en tiempo real, a fin de mejorar nuestra productividad». Con la adopción de Ci Media Cloud, la NHRA se ha posicionado como líder entre las principales organizaciones deportivas, aprovechando la nube para la gestión multimedia integral. Rokosa comentó: «Desde el punto de vista administrativo, la NHRA es una organización pequeña en comparación con otras ligas de mayor tamaño, por lo que debemos ser más ágiles, creativos y emprendedores en nuestro modo de competir. Sony nos proporciona esa ventaja competitiva con una infraestructura basada en la nube, optimizada para compartir, publicar y distribuir de forma inmediata».
La plataforma colaborativa basada en la nube permitirá etiquetar los 5 TB de datos por evento y los 120 TB de contenido anual que prevé la NHRA con completos metadatos personalizados para realizar búsquedas sencillas. Los archivos cargados se pueden compartir de forma fácil y segura mediante la función MediaBox de Ci, con equipos de emisión y redes sociales encargados de la publicación inmediata.
Alojar tanto los recursos de producción actuales como el material de archivo en la nube proporciona a la NHRA una ventaja competitiva que les permite editar en la nube y compartir al instante. Para los elementos de emisión, los operadores de reproducción de EVS seleccionarán momentos destacados de entre varias cámaras y esos archivos y sus metadatos relacionados se enviarán a una granja de NAS y se cargarán automáticamente a Ci. Ahora todos los implicados en el proceso de producción de la NHRA tendrán acceso al contenido, independientemente de su ubicación, lo que responde a uno de los retos fundamentales de la organización. Una vez que este contenido se encuentre en Ci, podrá empaquetarse y preconfigurarse para Ven.ue.
Transmisión de vídeo OTT en Ven.ue
La NHRA ha establecido una plataforma OTT como parte de su nueva infraestructura multimedia. «La colaboración con Ven.ue nos ha abierto las puertas a un mundo de funciones adicionales al que antes simplemente no podíamos acceder, así como a herramientas para desarrollar este producto en el futuro con costes de infraestructuras y personal mínimos», explica Rokosa.
Mediante Ven.ue, el contenido de la NHRA se puede personalizar, publicar y rentabilizar, a fin de crear oportunidades de expansión y ofrecer visibilidad a nivel internacional para la NHRA, lo que cumple el principal objetivo de esta asociación. Como la primera asociación deportiva profesional que utiliza Ven.ue, la organización desarrollará una plataforma OTT personalizada para NHRA, además de oportunidades a la carta que ofrecen nuevas fuentes de ingresos. Ven.ue amplía el alcance de la NHRA a plataformas de entrega y distribución adicionales y satisface el deseo de contenido adicional por parte de los aficionados. Rokosa apuntó que la organización utilizaría estas nuevas plataformas con el fin de fomentar la participación de los aficionados y crear una nueva base de leales seguidores de la NHRA.
Como comentaba Rokosa: «La NHRA y Sony se encontraron en el momento adecuado, con una fórmula que funcionaba para ambos». Gracias al uso de las soluciones multimedia complementarias e interconectadas de Sony, la organización está optimizando su eficiencia para mejorar su flujo de trabajo al tiempo que genera contenido más atractivo para sus apasionados seguidores, algo de lo que cualquier organización deportiva podría beneficiarse. A medida que los deportes de motor siguen creciendo exponencialmente y encuentran recintos creativos para interactuar con sus fieles seguidores, la NHRA dispone de nuevas oportunidades envolventes para contar historias mediante vídeos y experiencias en las redes sociales que mejoran la participación de los aficionados, lo que a su vez añade nuevas dimensiones al deporte y sus talentos destacados.
Rokosa destacó: «El hecho de que Sony disponga de algunas de las mejores cámaras del mundo y una enorme presencia en el mercado de consumo nos ofrece la posibilidad de continuar desarrollando nuestra relación en el futuro, algo que ya estamos deseando hacer».
Conservación de recursos de Memnon
En colaboración con Memnon, la NHRA comenzará a convertir una biblioteca de 35 000 recursos analógicos para digitalizarlos a fin de protegerlos y liberar el potencial de este contenido histórico que, en algunos casos, nunca ha visto la luz. Si pasara demasiado tiempo, estos importantes registros históricos de la NHRA podrían deteriorarse, perderse o quedar obsoletos debido al cambio de formatos y tecnologías. Mediante la digitalización de su biblioteca, la NHRA podrá conservar las entrevistas y el material en vídeo asociado a su rico legado. También podrá ahorrar espacio alojándolo todo en la nube a fin de permitir el acceso generalizado y crear nuevas oportunidades de narración con potencial para rentabilizarse a través de la plataforma OTT de Ven.ue para disfrutar de un nuevo flujo de ingresos.
Aunque Memnon no ha trabajado previamente en el ámbito de las 2 pulgadas, ha adaptado su tecnología para acomodar las decenas de cintas de 2 pulgadas que la NHRA tiene en sus archivos. Una vez que Memnon digitalice el contenido, este se conservará en la plataforma Ci Cloud.
