Noch intensivere Fanbindung bei der Commonwealth Games Federation dank Sony Ci Media Cloud

Die Commonwealth Games Federation (CGF) ist der Dachverband, der für die Ausrichtung der Commonwealth Games verantwortlich ist, einer wahrhaftig globalen Multisport-Veranstaltung. Die CGF steht auch den 74 Mitgliedsverbänden, den Commonwealth Games Associations (CGA), vor, die separat für das Management ihrer jeweiligen Teams auf nationaler Ebene zuständig sind.

Die CGF besitzt eine umfassende Inhaltsbibliothek, einschließlich zwei Jahrzehnten an Video- und Standbildmaterial von Commonwealth Games-Veranstaltungen rund um den Globus. Im Jahr 2019 führte die Federation eine digitale Strategie zur Bereitstellung einer nachhaltigeren Infrastruktur ein, die es ermöglichen würde, digitale Produkte von Wettbewerb zu Wettbewerb zu nutzen und den Beteiligten und dem weltweiten Publikum gleichzeitig einheitliche Plattformen zu bieten. „Es wurde deutlich, dass wir uns unsere Assets noch viel mehr zu eigen machen und die Beziehungen zu den einzelnen Akteuren besser verwalten müssen“, blickt Sarah Griffiths, Head of Digital bei der CGF, zurück.

Bei den in Birmingham (England) veranstalteten Commonwealth Games 2022 kam erstmals eine leistungsstarke Digital-Asset-Management(DAM)-Plattform zum Einsatz. Diese wurde im Hinblick auf die aktuellen und künftigen inhaltlichen Ziele der CGF entwickelt.

Die DAM-Lösung baut auf dem Backbone der Ci Media Cloud von Sony auf und ist in die von Pulselive, einem der Sportunternehmen von Sony, bereitgestellte digitale Plattform integriert. Sie dient als zentraler Hub für alle digitalen inhaltlichen Abläufe während des 11-tägigen Verlaufs der Spiele in Birmingham. Über die Integration in Inhaltsquellen und Verteilungsziele wickelte Sony Ci Bilder, Videodateien und Live-Streams ab und ermöglichte gleichzeitig einen sicheren Zugriff für CGF-Mitarbeitende, Sportteams, Sponsoren und Rechteinhaber. „Pulselive war unser bevorzugter digitaler Anbieter“, bestätigt Sarah Griffiths. „Dieser hat auch die Sony Ci Media-Plattform ins Gespräch gebracht – und das war in Bezug auf ihre Funktionsweise und ihre Integration in all das, was Pulselive liefert, einfach brillant.“

Die Plattform ermöglichte es, Material von jedem der einzelnen Inhaltsanbieter der Spiele automatisch in die Ci Media Cloud einzuspeisen und für Live-Feeds und Streaming zur Verfügung zu stellen. Die über Ci eingespeisten Inhalte wurden automatisch an die CMS(Content Management System)-Plattform übertragen und an die Frontend-Webplattform der CGF geliefert.

„Es hat uns wirklich umgehauen, als wir festgestellt haben, wie umfassend dies ist“, erzählt Sarah Griffiths. „Beim Queen’s Baton Relay (einem Staffellauf bei den Spielen) waren zum Beispiel 72 CGA in der Lage, ihre eigenen Inhalte hochzuladen, die dann wiederum für Nachrichtenagenturen und andere Akteure verfügbar gemacht wurden. Das hat es uns möglich gemacht, direkt das zu bewerben, was auf der anderen Seite der Welt gerade passierte. Und genau das hat das Bewerben der Birmingham 2022 Games gefördert, als die Welt wieder aus dem Lockdown aufwachte.“

Die während der 11-tägigen Spiele in Birmingham generierten Inhalte beliefen sich auf unglaubliche 29 Terabyte und umfassten fast 46.000 Video- und Bilddateien. Gleichzeitig koordinierte der Global Events Manager der Plattform die Bereitstellung von mehr als 22.000 Stunden gestreamter Inhalte.

Die Nutzer der Plattform – einschließlich CGA, Rechteinhaber, Sportteams und Sponsoren auf der ganzen Welt – waren in der Lage, sofort auf alle Inhalte zuzugreifen und sie für ihre eigenen Werbezwecke zu nutzen. Zudem wurde ein Live-Feed des ausrichtenden Broadcasters der Spiele per IP an 2000 Smart-TVs an den Veranstaltungsorten und in den Sportlerdörfern bereitgestellt. Über eine integrierte, von Pulselive entwickelte App konnten dann personalisierte Inhaltsfeeds anzeigt werden.

„Alle Beteiligten, die sich tatsächlich für die Nutzung von Sony Ci Media Cloud entschieden haben, haben zum Ausdruck gebracht, wie anwendungsfreundlich sie ist, und waren von der erweiterten Funktionalität begeistert, die sie auf der gesamten Plattform sehen“, berichtet Sarah Griffiths. „Alle lieben die Tatsache, dass wir unglaublich schnell Links zu den MediaBoxes zum sofortigen Up- und Download von Inhalten bereitstellen können. Es besteht kein Zweifel daran, dass dies die Art und Weise revolutioniert hat, wie alle Akteure arbeiten und mit uns und digitalen Assets interagieren.“

Nach ihrem erfolgreichen Debüt bei den Commonwealth Games 2022 in Birmingham wird die neue Plattform nun als Nächstes den digitalen Fußabdruck der CGF transformieren, indem sie ein branchenführendes, sportlerorientiertes Veranstaltungserlebnis liefert, das Fans auf der ganzen Welt begeistert und inspiriert. Über Birmingham 2022 hinaus wird die Ci Media Cloud Commonwealth Sport dazu befähigen, aufbauend auf dem Erfolg vergangener Veranstaltungen einheitliche Erlebnisse zu liefern. „Da wir mit einem neue Organisationskomittee zusammenarbeiten möchten, das die Spiele in Zukunft ausrichten wird, werden wir sicherstellen, dass wir neue Funktionen einführen, und prüfen, wie wir im weiteren Verlauf durch Innovationen einen größeren Mehrwert schaffen können“, fasst Sarah Griffiths zusammen.