15/09/2017
Dänische Fernsehanstalt TV 2 Lorry rüstet sich mit Media Backbone Hive von Sony für die Wahlen
TV 2 Lorry passt sich an den rasanten Wandel im Mediennutzungsverhalten an und nutzt Media Backbone Hive von Sony, um ein jüngeres Publikum zu erreichen
Amsterdam, 15. September 2017 – Die dänische Fernsehanstalt TV 2 Lorry möchte ein jüngeres Publikum erreichen und die Sichtbarkeit in den sozialen Medien erhöhen. Deshalb wechselt TV 2 Lorry pünktlich zu den dänischen Kommunalwahlen im November zu Media Backbone Hive von Sony.
TV 2 Lorry wurde 1989 gegründet und beschäftigt rund 75 Mitarbeiter. Der Sender ist einer von acht regionalen TV-Sendern, die Nachrichten und aktuelle Informationen für TV 2/Dänemark produzieren. Die Sender sind redaktionell und finanziell unabhängig von TV 2/Dänemark. TV 2 Lorry kann von zwei Millionen Menschen in der Hauptstadtregion empfangen werden und ist damit der größte der acht regionalen TV-Sender.
Im Jahr 2011 hat die dänische Rundfunkanstalt einen auf zehn Jahre angesetzten Vertrag mit Sony Professional Europe abgeschlossen. Der Vertrag ist in dieser Form einzigartig: Sony bleibt Eigentümer der Geräte, ist für den Betrieb und die Wartung des Systems zuständig und erhält dafür eine monatliche Gebühr.
„Wir haben uns 2011 unter anderem deshalb für Sony entschieden, weil die Kosten klar definiert waren, sich das System problemlos erweitern und aufrüsten lässt und Sony uns langfristig unterstützt“, sagt Morten Kjær Petersen, Managing Director bei TV 2 Lorry.
Der Vertrag wurde zunächst über eine Sonaps-basierte Lösung von Sony abgeschlossen, enthielt aber auch die Option zur Aufrüstung der Technologie nach fünf bis sechs Jahren Vertragslaufzeit. Da gerade die dänischen Wahlen vor der Tür stehen, ist jetzt der perfekte Zeitpunkt.
„Mit der Aktualisierung ist TV 2 Lorry dank der nativen Cloud-Technologie für die Zukunft gewappnet, ohne dass sich die Belegschaft in komplett neue Workflows einarbeiten muss. Hive ermöglicht die Zusammenarbeit aller lokalen Arbeitsgruppen. Falls Bedarf besteht, kann die Technologie auch erweitert und angepasst werden, um sie auch anderen Mitarbeitern bereitzustellen“, sagt Roger Stephens, Sony Professional Europe.
Für Morten Kjær Petersen ist klar, dass die Bereitstellung von Inhalten auf verschiedenen Plattformen schnell umgesetzt werden muss:
„Wir als öffentlich-rechtliche Medien dürfen den Anschluss nicht verpassen. Wir müssen präsent und in der Lage sein, Inhalte auf neuen Kanälen und Plattformen zur Verfügung zu stellen. Dafür brauchen wir ein Tool, das unsere Inhalte schnell für die verschiedenen Plattformen aufbereiten kann. Mit dem unkomplizierten Workflow für Social-Media-Kanäle ist das für uns ganz einfach machbar. Das System erstellt außerdem gleichzeitig eine Kopie aller veröffentlichten Medien, was für uns sehr wichtig ist.“
Mit dem Online-Publikum in Verbindung bleiben
Sender in ganz Europa stehen derzeit vor der gleichen Herausforderung: ein jüngeres Publikum zu erreichen, das immer öfter online unterwegs ist. In den letzten Jahrzehnten mussten sich Nachrichtensender ständig an neue Gegebenheiten anpassen. Zunächst wurden Inhalte nur für das Radio und das Fernsehen produziert, später kamen Websites hinzu. Heute müssen Inhalte für eine ständig wachsende Zahl an sozialen Medien produziert werden.
Das preisgekrönte System Media Backbone Hive wurde genau hierfür erschaffen. Media Backbone Hive unterstützt die schnelle und effiziente Erstellung von Inhalten für das Internet, für mobile und soziale Anwendungen sowie für Broadcastanwendungen. Das Herzstück von Media Backbone Hive bildet die moderne Technologie Hyper Convergent Node. Anders als bei den separaten „Silos“, die in der Vergangenheit als Speicher, Datenbank und für die Verarbeitung von Ressourcen verwendet wurden, kann bei dieser Technologie jeder eigenständige Netzwerkknoten zahlreiche Anwendungen zu einem einzigen, hochgradig skalierbaren Element verbinden. Es wird immer wichtiger, Kosten und Zeit zu sparen. Genau hier setzt Hive an, denn die Produktionsphase wird effizienter und alles Weitere somit auch kostengünstiger.
Nachrichtenprozesse auf einer einzigen skalierbaren Plattform bearbeiten
„Einer der größten Vorteile von Hive für uns ist, dass alle Formate verarbeitet werden können. Wir möchten unserem Publikum eine Stimme auf all unseren Plattformen geben. Dank Hive können wir dieses Ziel erreichen, da uns ein System für die Bearbeitung von nutzergenerierten Inhalten zur Verfügung steht“, sagt Petersen. „Außerdem ist der Workflow zwischen Hive und unseren Sony Kameras ein riesiger Fortschritt für uns. Wir sind bei der Bearbeitung nicht mehr ortsgebunden – ein großer Pluspunkt in schnelllebigen Zeiten. Das System ist sehr intuitiv und wir gehen davon aus, dass der Austausch über verschiedene Plattformen für unsere Mitarbeiter bei TV 2 Lorry leichter wird“, sagt Petersen.
Die hochmoderne Plattform wurde auf aktuelle Nachrichtenproduktions-Workflows ausgelegt und ermöglicht den Redakteuren, sich auf den wichtigsten Aspekt ihrer Aufgabe zu konzentrieren: das Storytelling. Um die nahtlose – und schnellstmögliche – Übertragung der Inhalte an die gewünschte Stelle kümmert sich das System. Für TV 2 Lorry ist das der Schlüssel, um auf sozialen Medien sichtbarer zu sein und um ein jüngeres Publikum zu erreichen.
„Durch den Abbau der isolierten Systeme, die viele Sender aktuell noch verwenden, sorgt Hive für effizientere Arbeitsabläufe, die Zusammenarbeit ermöglichen, Kosten reduzieren und neue Möglichkeiten schaffen, Nachrichten zu produzieren und bereitzustellen“, so Stephens.